想要在直播间赚钱,必须知道的两个关键点。
1、成本模型
2、能力模型
成本模型:顾名思义,直播间固定的成本结构,只有了解未来的成本所在,才有可能赚到直播带来的高额收益。
直播间成本可以分为:人、货、场、平台四大费用。
一、首当其冲“人”的费用
如果,把人的组织架构,通过前台、中台、后台来划分,主播属于前台,他们距离客户最近,通过直播杠杆,能够让客户付费购买商品。
中台是一个技术相对复杂的架构,他们的“客户”就是主播本人,一般公司会配备,运营、中控、场控、剪辑、编导、投流等,来满足主播的直播需求,保障主播的直播顺利进行。
后台是保障性团体,他们更多提供的是服务、商品、售后等,所以会配备的岗位,供应链、店铺运营、商品售后、物流保障等。
人的费用,是根据业务的复杂性,业务的体量以及业务形态,简单的来说,付费投流直播间,就必须配备投流和直播间操盘手,人设为主的直播间,就一定需要短视频编导、剪辑,商品导向的直播间,供应链团队就会更强大。
主播价格段:
1、入门:薪酬6K左右,大部分是大学生
2、学徒:底薪8K左右,提成1%点,一般是实收业绩
3、出师:底薪20-30K,利润分成
4、博主/主播:自己就是老板
二、生于“货盘”,死于“库存”
没有商品思维的直播间,就是浪费时间。
一个直播间闭环的核心,就是商品售卖闭环,如果没有商品,直播有啥意义,卖空气吗?
货品,只有两种概念。
1、佣金制商品
完全不用组建复杂的供应链体系,只需要做好选品、产品质量把控,就能快速上品生产,最害怕的是,选品团队不具备谈判和判断能力,导致供应链拖垮。
现在,大部分博主和主播,都是选择佣金制带货。
品牌分佣30%左右,白牌分佣60%左右
2、白牌制商品
垂类账号比较多,比如护肤品、女装、茶叶、白酒等,并没有品牌基因,更多的从源头开始,控制产品生命周期,优势在于毛利足够高,缺点也很明显,不具备品牌加持能力,需要更强的团队转化能力,才能将商品进行售卖。
商品毛利率75%以上
三、千变万化的“场域”
直播间搭建、直播设备使用、灯光布置,没有复杂性,抄袭就行。
还有几个也是固定费用,快递费1.8-2.8元/单,职场租赁费等等
四、成也平台、败也平台
里面有两个核心费用,技术服务费、投流使用费
技术服务费:平台体现抽佣,一般3%-5%个点
投流使用费:自然流直播间,一般不存在这个费用,但是付费直播间,30%-50%业绩占比
能力模型:一个团队的DNA,决定了直播的能力模型,根据能力模型组建直播类型,才是直播成功的关键。
1、递进式活动起号玩法(更新于2023年9月28日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
递进式活动起号玩法,通过迎合直播算法,递进式拉动直播权重,平衡性获得直播推荐流量,目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。
2、短视频测爆款玩法(更新于2023年9月26日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
短视频测爆款玩法,相比较传统的短视频测爆款,这套玩法能获得更高的精准自然推荐,普遍应用在服装、食品直播间,单月贡献量级2000万GMV。
3、单品千川投放玩法(更新于2023年9月29日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
千川单品玩法,单品单投放策略,极大降低混品投放门槛,目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV,是我个人应用最多的直播间玩法。
4、三驾马车混合流量玩法(更新于2023年9月23日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
三驾马车玩法,三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式,但操作过程较为复杂,目前占有月GMV不足1000万,新手团队不推荐。